Budućnost marketinga sadržaja: Šta nam donosi 2025. godina?

Kako se digitalni pejzaž ubrzano mijenja, tako i strategije marketinga sadržaja doživljavaju svoju transformaciju. Najnovija studija o trendovima marketinga sadržaja za 2025. godinu otkriva da ulazimo u eru u kojoj će kreativnost, tehnologija i podaci biti neodvojivo povezani. Podaci prikupljeni globalno, ali i na uzorku iz jugoistočne Evrope, pokazuju da su brendovi sve više svjesni važnosti strateškog, relevantnog i personalizovanog sadržaja – uz snažnu podršku naprednih alata, prvenstveno onih temeljenih na vještačkoj inteligenciji.

Umjetna inteligencija već danas mijenja način na koji se sadržaj kreira, prilagođava i distribuira. Ogroman broj ispitanih marketara, njih preko 80 posto, ističe da svakodnevno koristi AI u svom radu – bilo da je riječ o generisanju tekstova, pisanju skripti za video formate, analizi učinka kampanja ili automatizaciji komunikacije s korisnicima. Najzastupljeniji alati u tom kontekstu su ChatGPT i Bing chatbot, dok se sve više koristi i Google Gemini, posebno za napredniju analitiku i kreiranje multimedijalnih sadržaja.

S druge strane, korisnici postaju sve zahtjevniji, što brendove tjera da osmisle sadržaj koji je ne samo informativan, već i personalizovan, angažujući i – što je posebno važno – autentičan. Praksa pokazuje da korisnici najviše vjeruju iskustvima drugih korisnika, pa ne čudi što sadržaj generisan od strane publike (tzv. user-generated content) bilježi stalni rast.

Autentične recenzije, fotografije, komentari i preporuke pretvaraju se u važne komponente svake uspješne kampanje, dok brendovi sve češće kreiraju prostore gdje korisnici mogu otvoreno dijeliti svoja iskustva.

Paralelno s time, snažan uzlet doživljava i pripovijedanje bazirano na podacima – tzv. data storytelling. U svijetu gdje se svakodnevno generišu milioni informacija, ključ postaje sposobnost da se iz tih podataka izvuče smisao i ispriča priča koja ima emocionalnu i poslovnu vrijednost. Iako se veliki broj marketara slaže da je ovo pravac budućnosti, mnogi još uvijek ukazuju na izazove u pristupu kvalitetnim podacima i potrebnim alatima za njihovu obradu.

Video sadržaj, posebno kratkog formata, i dalje dominira kao jedan od najefikasnijih načina komunikacije. Formati poput Reelsa, TikTok klipova i YouTube Shortsa postaju standard, naročito kada je riječ o mlađim generacijama koje traže brz, vizuelno privlačan i lako probavljiv sadržaj.

Iako ovakav način komunikacije zahtijeva nove vještine, on donosi i značajan potencijal za viralnost i organski doseg, što mnogim brendovima omogućava da izgrade snažnu prisutnost bez velikih ulaganja.

Svi ovi trendovi nameću i nove izazove, posebno u pogledu kompetencija koje marketing timovi moraju razvijati. Pored kreativnosti i razumijevanja korisničkog ponašanja, sve je važnije poznavanje AI alata, analitike, montaže videa i digitalne automatizacije. Budućnost pripada onima koji budu spremni da neprestano uče, eksperimentišu i prilagođavaju svoje strategije savremenim tokovima.

Za kompanije u Bosni i Hercegovini, ali i šire u regiji, ovo predstavlja odličnu priliku da uhvate korak s globalnim praksama. Iako se lokalno tržište često suočava s izazovima resursa i tempa inovacija, sve više domaćih brendova prepoznaje značaj sadržaja kao ključnog pokretača povjerenja, angažmana i rasta.

Studija trendova marketinga sadržaja za 2025. godinu, dakle, ne donosi samo pregled najnovijih alata i platformi, već šalje jasnu poruku: oni koji budu ulagali u znanje, kvalitetne podatke i smisleno pripovijedanje – predvodiće tržište sutrašnjice.