Shein i Temu pojačavaju oglašavanje u Evropi: Kineski giganti mijenjaju fokus pod pritiskom američkih carina

Kineski online trgovinski divovi Shein i Temu pojačali su marketinške aktivnosti širom Evrope, usmjeravajući pažnju ka novim tržištima u jeku rastućih trgovinskih tenzija sa Sjedinjenim Američkim Državama. Ovaj strateški zaokret dolazi kao odgovor na prijedloge novih carina koje bi mogle značajno poskupiti njihov plasman proizvoda na američkom tržištu.

Novi kurs: Evropa u fokusu

U posljednjim sedmicama, evropski potrošači svjedoče sve prisutnijem online oglašavanju ovih brendova, uz intenzivnu prisutnost na društvenim mrežama, digitalnim platformama i kroz saradnje s influencerima. Shein i Temu, koji su poznati po agresivnim cijenama i brzom pristupu modnim trendovima, sada nastoje učvrstiti svoje pozicije u EU, nudeći brzu dostavu, povoljne cijene i lokalizovane kampanje.

Prema podacima istraživačkih firmi, oglašavanje oba brenda na evropskim tržištima poraslo je za više od 30% u prvoj polovini 2025. godine, s fokusom na Njemačku, Francusku, Španiju i Italiju, ali i zemlje srednje i jugoistočne Evrope.

Pritisak iz Washingtona mijenja pravila igre

Potez američkih vlasti da uvedu dodatne carine na kineske e-trgovinske platforme – koje koriste takozvani „de minimis“ režim za slanje paketa u SAD bez plaćanja poreza – ozbiljno prijeti profitabilnosti ovih kompanija. Uvođenjem viših troškova dostave i carina, Shein i Temu mogli bi izgubiti jedan od svojih ključnih aduta – ekstremno niske cijene na američkom tržištu.

Ovakav razvoj događaja prisiljava kineske gigante da diverzifikuju svoje prisustvo i pronađu nove kanale rasta – a Evropa se čini kao prirodan izbor.

Regionalni uticaj: Šta ovo znači za tržišta Balkana?

Pojačano prisustvo Shein-a i Temu-a osjetiće se i u zemljama jugoistočne Evrope, uključujući Bosnu i Hercegovinu. Uz brzu dostavu, lokalne verzije aplikacija i povoljne cijene, sve je više mladih potrošača koji naručuju upravo s ovih platformi.

Ovo predstavlja izazov, ali i priliku za domaće e-trgovinske platforme i male modne brendove. Potrebna je snažnija lokalna digitalna strategija, brže logističke usluge i diferencijacija u ponudi kako bi se zadržao dio tržišnog kolača.

Globalna igra s lokalnim posljedicama

Shein i Temu ne vode samo bitku za tržišni udio – već i za prilagodbu novim geopolitičkim i regulatornim okvirima. Njihov zaokret ka Evropi je logičan potez u svjetlu američkih barijera, ali i upozorenje evropskim proizvođačima i trgovcima: konkurencija više nije samo lokalna – ona dolazi brza, jeftina i algoritamski vođena.