Najčešće greške u employer brandingu i kako ih izbjeći

Kompanije koje imaju jasan i dosljedan employer brand privlače najbolje kandidate i grade lojalnost svojih zaposlenika. Međutim, mnoge firme prave greške koje mogu ugroziti njihovu reputaciju i otežati zapošljavanje. U nastavku izdvajamo najčešće greške u employer brandingu i savjete kako ih izbjeći.

1. Nedostatak jasne strategije

Mnoge kompanije ne posmatraju employer branding kao dugoročnu strategiju, već se oslanjaju na sporadične aktivnosti. Bez jasno definisanih ciljeva i konzistentnog pristupa, rezultati mogu biti neujednačeni i neefikasni.

Kako izbjeći: Definišite ključne vrijednosti vaše kompanije, napravite strategiju i uskladite sve interne i eksterne komunikacije s njom. Employer branding treba biti dio šire poslovne strategije, a ne samo HR inicijativa.

2. Nedosljedna komunikacija

Ako postoji razlika između onoga što kompanija obećava kandidatima i onoga što zaposleni stvarno doživljavaju, dolazi do nepovjerenja i nezadovoljstva.

Kako izbjeći: Sve poruke koje šaljete, bilo kroz oglase za posao, društvene mreže ili interne komunikacije, trebaju biti autentične i dosljedne stvarnoj kulturi kompanije. Povratne informacije zaposlenika su ključne u ovom procesu.

3. Ignorisanje iskustva zaposlenika

Zaposlenici su najbolji ambasadori brenda. Ako kompanija ne vodi računa o njihovom iskustvu i zadovoljstvu, teško će izgraditi jak employer brand.

Kako izbjeći: Redovno prikupljajte povratne informacije zaposlenika kroz ankete i razgovore, te implementirajte promjene koje unapređuju radnu atmosferu i kulturu.

4. Loša prisutnost na digitalnim kanalima

Danas većina kandidata istražuje kompanije putem interneta prije nego što se prijave na posao. Ako vaš employer brand nije vidljiv online, propuštate priliku da privučete talente.

Kako izbjeći: Optimizujte svoju prisutnost na LinkedInu i drugim društvenim mrežama, redovno objavljujte sadržaj koji prikazuje kulturu vaše kompanije i koristite karijernu stranicu na vašem web sajtu kao alat za privlačenje kandidata.

5. Nedovoljno ulaganje u razvoj zaposlenika

Kompanije koje ne pružaju prilike za razvoj i napredovanje zaposlenicima rizikuju visoku stopu fluktuacije i negativne komentare na platformama poput Glassdoor-a.

Kako izbjeći: Ponudite programe obuke, mentorstva i mogućnosti napredovanja kako biste pokazali zaposlenicima da su cijenjeni i da imaju budućnost u vašoj kompaniji.

6. Zanemarivanje povratnih informacija kandidata

Loše iskustvo u procesu zapošljavanja može ozbiljno narušiti employer brand. Kandidati koji nisu dobili povratnu informaciju ili su imali negativno iskustvo često će to podijeliti s drugima.

Kako izbjeći: Transparentna i profesionalna komunikacija s kandidatima je ključna. Obavještavajte ih o svakom koraku selekcijskog procesa i pružajte konstruktivne povratne informacije.

7. Fokus samo na beneficije, a ne na kulturu

Mnoge kompanije se oslanjaju na beneficije poput bonusa i fleksibilnog radnog vremena, ali zanemaruju važnost organizacione kulture. Benefiti su privlačni, ali dugoročno nisu dovoljni za zadržavanje zaposlenika.

Kako izbjeći: Fokusirajte se na izgradnju pozitivne radne kulture, otvorene komunikacije i osjećaja pripadnosti kako bi zaposlenici ostali motivisani i angažovani.

Employer branding je proces koji zahtijeva strateški pristup i kontinuirano ulaganje. Izbjegavanjem ovih uobičajenih grešaka, kompanije mogu stvoriti privlačno i održivo radno okruženje koje privlači i zadržava najbolje talente. Ulaganje u employer branding nije samo trend, već ključni faktor dugoročnog uspjeha kompanije.